JR上野駅で「やまなし産直市2026」を開催！旬のぶどうや山梨ワインが大集合

JR東日本山梨事業本部と公益社団法人やまなし観光推進機構は、2026年8月19日(水)～21日(金)に「やまなし産直市2026」をJR上野駅で開催します。

山梨県ならではの特産品販売や観光PRを通じて、フルーツ王国として知られる山梨の魅力を都心から発信するイベントです。ぶどうをはじめとする旬のフルーツや、ワイン、高原野菜、クラフトビールなど、生産者の想いが詰まった品々が上野駅に集まります。

さらに、駅構内と駅ビルの一部レストランでは「山梨の恵みを味わうレストランフェア」を初開催。山梨の伝統食「煮貝」や山梨ワイン、クラフトビールを一緒に楽しめるのも大きな魅力です。

会場では、山梨県内の自治体とも連携し、豊かな自然や歴史、温泉郷などの観光情報も紹介します。

上野駅で山梨の食文化と観光の魅力に触れることで、実際に夏の山梨へ出かけるきっかけにもなります。日常の買い物や通勤、観光の途中でも立ち寄りやすいJR上野駅で、手軽に山梨旅気分を味わってみてはいかがでしょうか。

「やまなし産直市2026」の開催概要は次の通りです。

開催日時：
2026年8月19日(水)～8月21日(金)
11:00～20:00
※最終日のみ18:00まで

会場：
JR上野駅 中央改札外 グランドコンコース

主催：
東日本旅客鉄道株式会社

共催：
公益社団法人やまなし観光推進機構

協力：
株式会社JR東日本クロスステーション フーズカンパニー
株式会社アトレ アトレ上野

運営会社：
株式会社JR東日本商事

中央改札外のグランドコンコースは、在来線や新幹線からのアクセスも良く、乗り換えの合間にも立ち寄りやすい場所です。

産直市のメインとなるのが、山梨県産の農産物や加工品、酒類などの特産品販売です。旬を迎える「シャインマスカット」や「巨峰」などのぶどうをはじめ、高原野菜、山梨ワイン、クラフトビール、山梨の伝統食「煮貝」など、山梨ならではの味覚が揃います。

出店者のなかには、初出店となる店舗も多くあります。金精軒の和菓子や、富士山ぷりんのご当地プリン、前田源商店のオーガニックコットン製品など、お菓子や食品だけでなく、暮らしを彩るアイテムにも出会えます。

岩窪農場の高原野菜やぶどうばたけの旬のぶどうは、現地の農園や観光農園ともつながっており、「次は実際に山梨でぶどう狩りを楽しみたい」といった旅のイメージづくりにも役立ちます。

上野駅で気に入った商品や地域を見つけたら、鉄道での山梨旅行の計画を立てるのがおすすめです。特急列車を利用すれば、都心からもアクセスしやすく、日帰りや1泊2日の小旅行にも適しています。

会場には、山梨のご当地キャラクターも登場予定で、写真撮影や子ども連れの来場にもおすすめです。

上野駅構内および駅ビルの一部レストランでは、「山梨の恵みを味わうレストランフェア」を初開催します。産直市に出店している事業者の食材や商品を使い、山梨ならではの味覚をレストランメニューとして楽しめる企画です。

フェア期間：
2026年8月19日(水)～9月18日(金)
※リカーショップLEは8月19日(水)～8月21日(金)のみ

実施店舗：
・のもの居酒屋 かよひ路 上野（入谷口改札外）
・ブラボー 上野中央口（中央口改札内）
・リカーショップLE（アトレ上野 EAST 1F）

取扱商品は、山梨ワイン（トレゾール）、クラフトビール（八ヶ岳ブルワリー タッチダウン）、煮貝（かいや）などです。店舗ごとにメニュー構成が異なるため、はしごして楽しむのも良さそうです。

「のもの居酒屋 かよひ路 上野」では、東日本各地の“旬のもの”“地のもの”“縁のもの”を提供しており、今回のフェアでは山梨伝統食「煮貝」を使ったおつまみセットや、山梨ワイン・クラフトビールを楽しめます。

「ブラボー 上野中央口」では、パスタやピッツァなど本格イタリアンと一緒に山梨ワインやクラフトビールを提供。八ヶ岳ブルワリー タッチダウンの「清里ラガー」は、山梨県北杜市のブランド米「梨北米コシヒカリ」を使ったライスビールで、国際ビール審査会「World Beer Awards 2023」で世界最高賞「World's Best Lager」を受賞した注目の1杯です。

「リカーショップLE」では、山梨ワイン飲み比べセットを用意。甲州やマスカット・ベーリーAなど、品種ごとの違いを手軽に体験できます。

会場では、山梨県各地の観光PRと産直市で知った地域を応援できる「JRE MALLふるさと納税」の紹介も行います。パンフレットの配布や、市町村ごとのご当地キャラクター、JRの山梨キャラクター「モモずきん」が登場し、山梨の見どころを分かりやすく案内します。

観光PR・ふるさと納税紹介の実施日時：
2026年8月19日(水)～8月21日(金)
各日11:00～19:00
※最終日は17:00まで

参加市町村は日替わりで、やまなし観光推進機構（武田菱丸）、富士河口湖町（ふじぴょん）、甲州市（モモンまたはブード）、山梨市、山中湖村、北杜市などが登場予定です。キャラクターの登場時間は各日2回（11:20～、14:20～）となっています。

「JRE MALLふるさと納税」では、市川三郷町、大月市、甲府市、小菅村、昭和町、丹波山村、中央市、都留市、韮崎市、富士河口湖町、北杜市、山中湖村、上野原市、甲斐市、笛吹市など、山梨県内の自治体に寄付できます。

JRE POINTを使って寄付できるのも特長で、日頃の鉄道利用やショッピングで貯めたポイントを山梨への応援につなげられます。産直市で各地域の魅力を知ったうえで、ふるさと納税で継続的に支援するという楽しみ方もおすすめです。

やまなし産直市2026の開催期間とあわせて、山梨県産フルーツの魅力を伝える「山梨フルーツキャンペーン2026」も実施されています。2026年8月5日(水)～9月6日(日)までは、「ぶどう」をテーマにしたキャンペーンを展開中です。

主催は公益社団法人やまなし観光推進機構で、応募フォームから必要事項を入力すると、抽選で山梨県産の旬のぶどうが当たる企画となっています。産直市で実際のぶどうを味わいつつ、自宅用にキャンペーンにも応募すれば、さらに山梨フルーツを楽しめます。

やまなし産直市2026は、山梨の食と観光を一度に体験できる貴重な機会です。上野駅での買い物や食事を通じてお気に入りの一品や地域を見つけ、その先の旅やふるさと納税で、継続的に山梨とのつながりを育ててみてはいかがでしょうか。

仕事帰りや週末の外出、夏休みの家族のお出かけにも立ち寄りやすいイベントなので、期間中にJR上野駅を利用する方は、ぜひグランドコンコースの会場に足を運んでみてください。